Напрям 02
Бренд
Як стати першим вибором клієнта серед конкурентів? Створюємо й перебудовуємо бренди: позиція, назва, візуальна система й комунікація, з якою бренд виходить до людей.
Позиція DOGMA
Бренд починається з рішення, чому клієнт має обрати саме вас. Назву, дизайн і кампанії ми виводимо з цього рішення, тому все говорить одним голосом і продає.
Коли потрібно
Знайомі слова? З ними до нас і приходять.
Нас обирають лише за ціною
Ми виросли, а бренд виглядає як маленька фірма
Сайт, реклама й презентація ніби від різних компаній
Запускаємо новий продукт, і йому потрібні ім’я та обличчя
Продукти
4 продукти напряму. Можна взяти один або скласти кілька в проєкт.
Позиціонування
Причина обрати саме вас, навіть коли конкуренти пропонують схоже
- Карта конкурентів
- Хто ухвалює рішення
- Платформа бренду
Неймінг
Назва, яка виділяє серед конкурентів і залишається в пам’яті
- Критерії назви
- Короткий список
- Перевірки назви
Айдентика
Впізнаваний образ, який допомагає виділятися та продавати
- Логотип і знак
- Кольори й шрифти
- Ключові носії
Рекламні кампанії
Залучати нових покупців і збільшувати частку бренду на ринку
- Креативна платформа
- Сценарії роликів
- Ключові візуали
Що зміниться
- 01 Конкуруєте ціною Клієнт знає, за що платить більше
- 02 Кожен носій вигадують заново Матеріали збираються за готовими правилами
- 03 Реклама схожа на конкурентів Ідею впізнають і пов’язують з вами
Результат для бізнесуОдна ідея, що тримає все: від назви до кампанії.
Обговорити задачуКейси
Як це працює в реальних бізнесах
-
Позиціонування й айдентика LOBSTER Ребрендинг видавництва - По-людськи. По-діловому. Ділова Ковбаса Ребрендинг гуртового постачальника
-
Платформа бренду й айдентика Піклуй Створення бренду -
«Тиха сила» замість агресії PERESVIT Трансформація з локального лідера в ідеологічний символ для експансії в США та ЄС - 41,2 млн показів — 206% плану VARUS.UA Рекламна кампанія до чемпіонату світу з футболу
-
Платформа «Є Варік» VARUS.UA Комунікаційна платформа «Є Варік» і герой Варік
Питання
Що зазвичай питають перед стартом
Можна почати одразу з логотипа?
Можна, якщо позиція бренду вже чітка. Якщо ні, коротко формулюємо її першим кроком — тоді дизайн оцінюють за ідеєю, і суперечки про смак закінчуються.
Ви робите ребрендинг, якщо бренд уже відомий?
Так. Спершу визначаємо, що в бренді вже працює й що варто зберегти, і будуємо оновлення так, щоб клієнти впізнали вас.
Хто працюватиме з брендом після вас?
Ваша команда й підрядники. Ми передаємо гайдлайн, файли й шаблони, а за потреби лишаємося поруч на кампаніях і запусках.