VARUS.UA рекламна кампанія до Чемпіонату світу з футболу 2026
Коротко
Повна кампанія до чемпіонату — від ідеї й персонажа до кожного банера. Шість роликів у чотирьох форматах, іконка й ASO застосунку, банери для реклами й сайту, радіо для магазинів. Відеопродакшн — на AI.
Головне
41,2 млн
млн
показів — удвічі більше, ніж планували: 206,2% плану.
Запит
П’ять брифів і один дедлайн: чемпіонат не переносять.
Застосунок
Встановлення застосунку VARUS.UA.
Онлайн-замовлення
Замовлення з промокодом.
Партнери
Інтеграції МХП, Milka, Oreo і Kraken в одній стилістиці.
Головне обмеження — час і висока якість
Швидко пройти шлях від ідеї до готових матеріалів.
Варік, VARUS і партнери впізнавані в кожному кадрі.
Рівень телевізійного продакшну.
Швидко вносити правки й адаптації.
Ідея
Варік — капітан, який збирає команду до кожного матчу
Чемпіонат не дивляться наодинці
Порожня трибуна — найсумніше видовище. Футбол — це привід зібратися: друзі, великий екран, перекус. І закупитися треба до стартового свистка.
№59Капітан
Варік
Збирає склад під кожен матч: обирає гравців, розставляє на полі й веде команду. І вперше — власним голосом.
01Плеймейкер
Застосунок VARUS.UA
Через нього йде вся гра: каталог, картка лояльності й доставка — в одному місці.
БрифВстановлення застосунку VARUS.UA.
02Нападник
Онлайн-замовлення
Доводить атаку до голу: перше замовлення з промокодом VARIKWIN.
БрифОнлайн-замовлення з промокодом.
03Основа складу
«Наша Ряба»
Без неї не обходиться жоден матч: ковбаски на гриль до першого свистка.
БрифІнтеграція МХП — ковбаски «Наша Ряба».
04Півзахист
Milka
Тримає темп гри: солодкий перекус, коли напруга росте.
БрифІнтеграція Milka — перекус для матчу.
05Джокер
Oreo
Виходить, коли треба змінити гру: хрумкий настрій на будь-якій хвилині.
БрифІнтеграція Oreo.
06Стратег
Kraken
Думає на кілька ходів уперед: інвест-рахунок за замовлення.
БрифІнтеграція Kraken — інвест-рахунок за замовлення.
Номер 59
59 — не номер, а обіцянка
:
0′Стартовий свисток — замовлення у VARUS.UA
59′Продукти вже вдома — якраз до другого тайму
У футболі номер на футболці — частина характеру гравця. Номер Варіка — обіцянка VARUS.UA: доставка за 59 хвилин. Замовив на стартовому свистку — продукти приїдуть у перерві, і другий тайм уже з перекусом.
Слоган кампанії
Один слоган на всю кампанію — від роликів до банерів і радіо.
Ролики
Шість роликів — один світ. Кожен партнер виходить на поле у своєму.
Формати
Один ролик — чотири екрани
Кожен ролик — у чотирьох форматах: для відеореклами, сторіз, стрічки й екранів у магазинах VARUS. Широкий формат для магазинів іде без звуку, із субтитрами.
16:9 Застосунок
Іконка й ASO в стилістиці чемпіонату
Скріншоти для App Store і Google Play: Варік показує, що вміє застосунок, — від картки лояльності до безкоштовної доставки.
Банери
Супровід кампанії в digital: банери для Meta, Google Ads, сайту, застосунку, push і Viber. Кожна промоакція партнерів — у стилістиці чемпіонату й у всіх потрібних розмірах.
Радіо
Два радіоролики для ефіру в магазинах VARUS: кампанія звучить і в офлайн-мережі.
- Радіоролик 01 Ефір у магазинах VARUS 0:00
- Радіоролик 02 Ефір у магазинах VARUS 0:00
Результати
Увагу перетворили на дії: після роликів встановлювали застосунок і замовляли.
- 206,2%
- плану за показами — 41,2 млн замість запланованих 20
- 1,675 млн
- унікальних пристроїв
- +33,9%
- брендованих пошукових запитів VARUS.UA
- +40%
- нових користувачів
- 3 000+
- транзакцій
- 602 926
- проданих одиниць товару
Як зроблено
Класичний продакшн, прокачаний AI: ті самі етапи, але кадри генеруємо, а не знімаємо — і втричі економніше.
- 1000+
- кадрів і сцен
- 200+
- генерацій відео
- 15
- людей у команді
- ×4
- швидше, ніж класичний продакшн
- 01
Сценарій і розкадровка
Як у класичному продакшні: ідея, сценарій, референси й ключові кадри до генерації.
- 02
Лист персонажа
Варік з усіх ракурсів і з різними емоціями — щоб не «плив» між тисячею кадрів.
- 03
Генерація
Покадрово й пакетами: один промпт дає 5–10 варіантів, у монтаж іде один. Продукти партнерів звіряємо з реальною упаковкою.
- 04
Пост-продакшн
Чистка артефактів, колір, голос і звук, адаптації під усі формати.
Що зробимо для вас
Рекламну кампанію для вашого бренду — від ідеї до кожного банера
Одна думка, яку впізнають у роликах, у digital і в магазинах. Особливо коли брифів багато, а дедлайн не переноситься: сезон, спецпроєкт із партнерами, запуск. Можемо взяти всю кампанію або окремий етап.
-
01 Ідея кампанії Креативна платформа, що тримає всі брифи. Якщо потрібно — з персонажем, якого впізнають у кожному кадрі. -
02 Відеопродакшн на AI Ролики під кожен бриф і всі формати: 16:9, 1:1, 9:16, екрани в магазинах. - 03 Digital-супровід Банери для реклами й сайту, ASO застосунку, push і Viber.
-
04 Офлайн Радіо й матеріали для магазинів у тій самій стилістиці.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Продакшн
- AI Unit
- Клієнт
- VARUS.UA
