KASHE агенція, яка тримає хаос за кулісами: від особистого бренду засновниці — до бренду-інституції
Коротко
Альона Ка — івент-організаторка з 14 роками на ринку й понад 6500 подіями: форуми на тисячі гостей, тури бізнес-івентів країною, технічний продакшн для великих брендів. Клієнти приходили «на Альону» — лише за рекомендаціями. Але бізнес не міг рости, поки на кожній зустрічі потрібна була вона сама.
На бренд-сесії ми знайшли головне: власник бізнесу купує спокій. Найбільше його лякають втрата контролю й обличчя. Так з’явилася платформа «Архітектори спокою».
Далі — назва KASHE: тиша, прихована сила й засновниця в одному слові. Навколо назви ми збудували логотип зі змією, що стала хвилею, дизайн-систему з шовком і склом та носії для кожної точки події.
Головне
Ми продаємо відсутність тривоги
-
01 · Запит
Бренд тримався на одній людині
Клієнти приходили «на Альону»: 14 років, 6500+ подій і жодної реклами — лише рекомендації. Але агенція не могла масштабуватися, поки засновниця мусила бути на кожній зустрічі.
-
02 · Гіпотеза
Клієнт купує спокій
Наш герой — власник бізнесу, який найбільше боїться втратити контроль і обличчя. Він хоче віддати задачу й прийти на власну подію гостем. Значить, бренд має обіцяти спокій і ховати хаос за кулісами.
-
03 · Рішення
Архітектори спокою
Стратегія, назва KASHE, логотип, у якому змія стала хвилею, дизайн-система з шовком, склом і завісою — і носії для команди, бекофісу й комунікації.
Засновниця
Альона Ка робить події, які пам’ятають великі бренди
- 14років на ринку
- 6500+організованих і проведених подій
- 7000гостей на найбільшому івенті
Genius Space
10 років поспіль
«Лабораторія онлайн-бізнесу» — щорічна подія під ключ, від локації до партнерських зонBig Money
5000 гостей
одна з найбільших офлайн бізнес-подій 2020 року і тури бізнес-івентів країноюForbes Ukraine
технічний партнер
сценографія й технічний продакшн подій різного масштабуRibas Hotels
інвесторський запуск
презентація заміського комплексу з широким резонансом у соцмережахСаме тому бренд мав звучати на рівні, на якому вже працює засновниця: тихо, дорого й точно.
Ідея назви
Тихо. Це вже вирішено
Назва мала зберегти Альону, але працювати без неї — у кабінеті власника бізнесу, а не лише на вечірці. Тож ми шукали слово, у якому є засновниця, позиція бренду й обіцянка клієнту водночас.
Засновниця і мудрець
Ка — від Альони Ка. І від Каа з «Книги джунглів»: мудреця, який знає більше за всіх і не поспішає це доводити. Його сила — в спокійній упевненості, що все під контролем.
Прихований
Французькою caché — те, що існує, але не виставляється напоказ. Клієнт бачить ідеальну поверхню, а за нею — система, яка все передбачила.
Тсс
Звук живе всередині вимови. «Shhh. It’s already handled» — тихо, це вже вирішено: увесь бренд у трьох словах.
Змія, що стала хвилею
Буквальна змія лякала, тож лишилася її пластика: хвиля проходить крізь літери, тримає форму і стає перекладиною H. Спокійна, гнучка й сильна — як команда за кулісами.
Купол тиші
Гості бачать свято. Хаос лишається за кулісами
Що бачать гості
Ми про все подбали
Все за планом
Що бачимо ми · бекстейдж
- Артист затримується на 40 хвилин Переставили блоки програми — зала не помітила 18:40за кулісами
- Над сценою згасла лінія світла Резервний прилад за три хвилини 19:05за кулісами
- Підрядник просить доплату Тримаємо кошторис, як свій 19:30за кулісами
- Гостей на 60 більше, ніж у списку Столи й кейтеринг — до перерви 20:10за кулісами
- Ведучий тягне час Таймінг зібрали на ходу, фінал — вчасно 22:45за кулісами
Форс-мажорів 0Гості помітили 0
Сценарій умовний: так працює «Купол тиші» з бренд-платформи. Клієнт дізнається про форс-мажор лише постфактум, коли його вже вирішено.
Колір
Дві колірні системи однієї хвилі
Синій — спокій і точність
Теплий — енергія і світло
Один макет — два світи
Синій — основна система: спокій, глибина й точність, як нічна сцена перед початком. Теплий світ — енергія й світло: для подій, де потрібен драйв, і для акцентів, які ведуть гостя. Разом вони працюють як дві години однієї події — підготовка за кулісами й момент, коли вмикається світло, — тож бренд може звучати стримано або святково, не втрачаючи себе. Правило: 60% світла база, 30% темний тон або хвиля, 10% акцент. Натисніть на тон, щоб скопіювати hex, а нижче — ті самі макети з гайдлайну в обох світах.
Дизайн-система
Прийом — це правила, а не шаблон
Кожен прийом — набір правил, за якими макет будується сам. Адаптивна лінія — вікно у фото: вона заходить з краю, обвиває ключове слово, перетинає кожен рядок і чергує «над / під». Літери шикуються за лінією й міняють колір залежно від фону, а меседж займає найбільшу вільну зону. Шовк шукає спокійну ділянку для тексту й веде до нього складкою. «Інша композиція» будує новий варіант за тими самими правилами, «Показати побудову» відкриває вісь, опорні точки, зони й перевірку правил.
Прийом
Меседж
Формат
Носії
Бренд живе за кулісами — там, де працює команда
Команда · 01 / 12
Бус команди
Темно-синій борт і технічна типографіка: KASHE, Crew, Alyona Ka, Unit 01. Без декору — як підпис на контракті.Команда · 02 / 12
Кейси обладнання
Один білий знак і системні підписи: що всередині, вага, номер кейса. Трафаретом — так, як маркують справжню техніку.Команда · 03 / 12
Рація
Монохромна наліпка: канал і роль читаються з першого погляду навіть у темряві бекстейджу.Команда · 04 / 12
Гарнітура
Знак друкується прямо на корпусі — ледь помітно, як заводське маркування.Команда · 05 / 12
Футболка Crew
Знак, лінія й номер. Команда впізнає своїх, гості — бачать порядок.Команда · 06 / 12
Брелок
Ключі від складу й буса: акрил із гравіюванням знака й сталевий карабін.Бекофіс · 07 / 12
Пропуск засновниці
Alyona Ka · Founder · All access: обличчя бренду, вбудоване в систему.Бекофіс · 08 / 12
Візитки
Темно-синє лице з тисненим знаком і світлий зворот із технічною типографікою.Бекофіс · 09 / 12
Сумка
Знак, «Архітектори спокою» й коротка обіцянка — читається з відстані.Простір · 10 / 12
Збирання сцени
Поки команда монтує LED-стіну, на екрані — тестове зображення KASHE: сітка кабінетів, приціл, знак.Простір · 11 / 12
Постери в офісі
Три макети з гайдлайну: скляна хвиля з Genius Space, «Ми про все подбали», 7000 гостей.Простір · 12 / 12
Постер «Архітектори спокою»
Адаптивна лінія в теплому світі — для переговорної.Подія належить клієнту, а KASHE живе за кулісами: у команді, техніці, бекофісі й спільних постах. Тому носії — про людей і процес, а графіка — з прийомів гайдлайну.
Результат
Альона отримала бренд, який можна передати команді: стратегію з портретом клієнта й тоном голосу, назву зі змістом у кожній літері, логотип, дизайн-систему й гайдлайн на 52 сторінки — з правилами для кольору, шрифтів, хвилі, фото й носіїв.
Особистий бренд лишився обличчям і експертизою, а KASHE — системою, яка тримає спокій клієнта навіть тоді, коли засновниця на іншій події.
Що зробимо для вас
Перетворимо репутацію засновника на актив бізнесу
Коли клієнти купують завдяки особистій довірі до вас, зростання бізнесу обмежене вашою участю. Допоможемо перенести цю довіру на бренд: знайдемо, за що клієнти насправді цінують вас, і побудуємо позиціонування та систему комунікації, з якими команда зможе працювати самостійно.
Щоб клієнти обирали компанію, а бізнес міг зростати без постійної участі засновника.
-
01 Неймінг Назва, у якій є засновник. -
02 Стратегія За що клієнти насправді цінують вас. - 03 Айдентика й носії Система, з якою команда працює без вас.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Що зробили
- Бренд-сесія, бренд-стратегія, неймінг, логотип, айдентика, дизайн-система, гайдлайн, носії
- Клієнт
- Альона Ка, KASHE
