Lobster видавництво, яке дивиться на світ у дві оптики
Коротко
Lobster — кураторське видавництво наукової фантастики та історичної документалістики. Ми знайшли ідею, яка поєднує два такі різні жанри, сформулювали позиціонування й слоган-дескриптор і зібрали айдентику, що працює від корінця книги до банера.
Ребрендинг
Від назви — до бренду, який пояснює, що він видає
Було Стало Видавництву потрібен був не новий логотип, а відповідь на три питання: про що ми, для кого ми й чому нам мають повірити. Логотип з’явився останнім — як наслідок стратегії.
Запит
Нове видавництво двох жанрів — і бренд, який пояснює, навіщо вони разом
Позиціонування
Знайти ідею, що об’єднує наукову фантастику й історичну документалістику в одну полицю.
Креативна платформа
Розробити креативну платформу, яка масштабується: від обкладинки й корінця до соцмереж, подій і мерчу — без нової ідеї під кожен носій.
Айдентика
Візуальна мова для обкладинок, корінців, соцмереж і банерів.
Бренд — це фундамент, а не слоган
- 01 «Більше хуліганства»
Команда хотіла бренд легшим, живішим, із гумором.
Ми розділили живість і хуліганство: друге не відповідає ні читачам, ні команді, ні книжкам. Фокус — на допитливості, з легкою іронією.
- 02 Новий гравець
Нове видавництво має з першого погляду пояснити, що воно видає.
Слоган-дескриптор: ідея плюс жанри — «Допитливість як спосіб життя. Наукова фантастика та історія».
- 03 Два жанри
Фантастика й документалістика стоять на різних полицях і мають різних читачів.
Одна ідея, яка їх поєднує: дві оптики одного процесу — минуле й майбутнє людства.
Ринок
Полиці заповнені бестселерами — а ніша інтелектуальної фантастики й історії майже порожня
Ринок закидає читача в «океан» бестселерів: полиці й рекомендаційні алгоритми заповнені масовими релізами. Фантастика часто виглядає поверховою, документалістика — академічною й важкою. Читач, який шукає ідеї та відповіді, змушений пробиратися крізь цей хаос сам.
Інсайт
Люди шукають у книгах не тільки захопливі історії. Вони шукають відповіді — щоб зрозуміти себе у великій історії світу
-
Я побачив Lobster, що це фантастика, декілька книжок, — і зрозумів, що треба запам’ятати. Якісної фантастики в нас видають не так уже й багато.
Читач, глибинне інтерв’ю -
Наукова фантастика чи той самий нон-фікшн відповідає на складні запитання — футуристичні чи соціальні. Але в художній, доступній формі.
Глибинне інтерв’ю -
Ти переживаєш багато життів, якщо читаєш. Отримуєш багато думок — і можеш щось із цього забрати для себе.
Глибинне інтерв’ю -
Мені стало трохи страшно, що штучний інтелект може знищити людство. Тому вирішила дослідити для себе «майбутнє» — щоб було спокійніше.
Читачка, глибинне інтерв’ю
Ідея
Людство одночасно дивиться у дві сторони: назад — на свою історію, і вперед — у невідоме майбутнє
Пояснює, як сформувався світ.
Уявляє, куди він може рухатися далі.
Дві перспективи одного процесу
Фантастика ставить питання про майбутнє. Історія дає контекст для відповідей. Разом вони допомагають читачеві побачити себе частиною великої цивілізаційної історії — тобто зрозуміти себе.
Слоган
Як «допитливість» перетворилася зі слова в інтерв’ю на спосіб життя
-
Читачі
Вони шукають не жанр, а відповіді
В інтерв’ю ніхто не казав «люблю фантастику» чи «читаю історію». Казали інакше: хочу зрозуміти, як влаштований світ, чому він став таким і що з ним буде далі. Книга для них — спосіб розібратися.
-
Спільне
Обидва жанри ставлять одне питання
Історія питає «як так сталося?», фантастика — «а що, якщо?». Під двома полицями — одна рушійна сила: допитливість. Саме вона пояснює, чому ці книги стоять поруч.
-
Пошук
Нам потрібна була не фраза про видавництво, а фраза про читача
Ми перебрали формули про аудиторію, про дві оптики, про характер бренду. Усі були правдиві, але описували Lobster. А шукали ми те, що читач захоче сказати про себе.
-
Рішення
Допитливість — це риса характеру, а не категорія книжок
Її носять із собою: на футболці, на блокноті, у профілі. Так слоган стає маркером «своїх», а дескриптор «Наукова фантастика та історія» одразу пояснює, що саме видає Lobster.
Слоган кампанії
Наукова фантастика та історія.
Платформа бренду
Кураторська полиця замість нескінченного вибору
- 01
Позиціонування
Кураторське видавництво інтелектуальної фантастики та історичної документалістики для людей, яким цікаво, як влаштований світ і яким він може стати: від його історії до можливих сценаріїв майбутнього.
- 02
Для кого
Інтелектуально допитливі читачі 20–40 років. Для них книги — спосіб сформувати власну картину реальності, думати про майбутнє через минуле й частина культурної ідентичності.
- 03
Функція бренду
Пояснюємо світ через минуле й майбутнє — виданням якісної літератури, якої немає на ринку. Кожна книга — частина ширшої розмови про цивілізацію, технології й майбутнє людства.
- 04
Характер
Той друг, у якого завжди можна запитати: «Що справді варто прочитати?» Трушний і допитливий інтелектуал — але точно не академічний сноб.
- 05
Чому вірити
Кураторський відбір: сучасні тайтли, яких ніхто не видає. Дві перспективи одного процесу. Культурна амбіція — не просто видавництво, а інтелектуальний бренд.
Логотип
Кожна деталь знака — з тієї самої ідеї
- 1 «О» — коло й фокус
Коло — образ середовища, простору ідей і спільноти. Внутрішній знак — фокус, дослідження й допитливість. Ця «О» стає фірмовим знаком: у ній живе «L» або індекс NGC 6357.
- 2 NGC 6357
Lobster — це ще й туманність Омар у сузір’ї Скорпіона: у каталозі вона значиться як NGC 6357. Індекс пов’язує назву з космосом і науковою фантастикою.
- 3 Гротеск великого кеглю
Чистий, упевнений шрифт без «книжкової» декоративності — як заголовок наукового журналу.
- 4 Технічні мітки
Індекси й номери, як на кресленні: айдентика говорить мовою науки й точності.
Основне написання
З дескриптором
Фірмовий знак — клеймо на корінцях
Знак з індексом
Графіка
Вектори — це зв’язки між ідеями, словами й знаками
LNGC6357 Айдентика побудована на модульній сітці, як технічне креслення. Вектори виходять з однієї точки й з’єднують слова, книги й знаки в одну думку — так слоган «Допитливість як спосіб життя» живе на білборді, стенді, футболках і в постах. Композиція ніколи не статична: кожна точка — початок нового зв’язку. Спробуйте самі — перетягніть вузол або слово.
Знак — вікно для історій
Фірмовий знак — це «О» з логотипа. У його вікні живе «L» або індекс NGC 6357, а в соцмережах — історії: нові книги, події, аудіо й відгуки. Що б не показувало вікно, знак лишається впізнаваним.
Кольори й шрифт
Кольори розрізняють жанри — як дві оптики бренду
- Чорний
#141414Базове середовище для контрастної типографіки й технічної сітки.
- Червоний
#D81F2DАкцент і логотип. У жанровій системі — історія, книги про минуле.
- Синій
#213B95Технологічність і структура. У жанровій системі — фантастика, книги про майбутнє.
- Білий
#FAFAFAЧистий простір, читабельність, editorial-відчуття.
Сучасний український гротеск із чіткою геометрією й нейтральним характером: великі акцидентні набори звучать виразно, а текст лишається чистим і зручним для читання.
Лобстер
Один герой — для будь-якого жанру
Класичний силует лобстера проходить через нейромережу як основа й перетворюється під тему книги: пропорції й форма зберігаються, а матеріал, колір і фактура змінюються. Так один упізнаваний символ органічно живе і в історії, і у фантастиці.
Айдентика в житті
Від корінця книги до виставкового стенду: обкладинки, сайт, білборд, мерч і простір збираються за тими самими правилами.
Соцмережі
Пости, сторіз і банери: книга в центрі, вектори «прошивають» композицію, великий гротеск — по кутах.
Світ набагато цікавіший, ніж здається у стрічці новин.
Результат
Видавництво отримало бренд-платформу: позиціонування, функцію, характер і слоган-дескриптор, а також айдентику з дизайн-системою. Візуальна мова вже працює в соцмережах і банерах — і масштабується на кожну нову книгу без хаосу.
Позиція на ринку
Із «ще одного видавництва» — у власну нішу між масмаркетом і академічністю
- Місце на полиці Ще одне видавництво серед масових релізів, бестселерів і фентезіКураторська полиця інтелектуальної фантастики й історичної документалістики — у ніші, де майже немає гравців
- Два жанри Дві окремі полиці з різними читачамиДві оптики одного процесу: історія пояснює минуле, фантастика уявляє майбутнє
- Що отримує читач Сам пробирається крізь «океан» бестселерів і рекомендаційних алгоритмівВідібрану полицю й відповідь на питання «що справді варто прочитати?»
- Перший контакт Назва нічого не пояснює новому читачевіДескриптор «Наукова фантастика та історія» — з першого погляду
- Чому вірити Немає аргументу, чим видавництво відрізняєтьсяКураторський відбір тайтлів, яких ніхто не видає; дві перспективи одного процесу; культурна амбіція
- Голос Запит на «більше хуліганства»Допитливість із легкою іронією — розумно, але без академічного снобізму
Ми розклали ринок на двох осях — масмаркет чи ніша, бестселери чи інтелектуальна література — і побачили, що більшість видавців змагаються за той самий масовий кошик. Lobster зайняв протилежний кут: не конкурує з бестселерами, а пропонує те, чого на полицях бракує. Кожне рішення айдентики — від дескриптора до кольору жанру — працює на цю позицію.
Що зробимо для вас
Бренд, який читається з першого погляду — від позиціонування до айдентики
Коли продукт сильний, але бренд не пояснює, що ви робите й для кого. Почнемо з аудиторії та ідеї — і закінчимо системою, яку команда зможе вести сама.
- 01 Дослідження аудиторії та ринку Глибинні інтерв’ю й інсайт, на якому тримається бренд.
- 02 Позиціонування й платформа Про що ви, для кого й чому вам вірити.
- 03 Слоган і тон Формула, що може жити роками, і характер бренду.
-
04 Айдентика й дизайн-система Логотип, графіка, кольори й правила для кожного носія.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Клієнт
- Lobster
