VARUS.UA планова доставка, у якій тиждень складається з бажань
Коротко
VARUS.UA хотів, щоб люди замовляли продукти на тиждень наперед — регулярно, як звичку.
Але «плануй тиждень» звучить як обов’язок. Тож ми пішли від стратегії самого VARUS.UA, у центрі якої — життєві сценарії. Героїня вголос мріє про свій тиждень. А одне замовлення робить усі ці мрії можливими.
Головне
Цей тиждень я хочу…
VARUS.UA хотів, щоб продукти замовляли на тиждень наперед. Ми показали тиждень як низку приємних моментів — сніданок, друзі, кіно, вечеря на двох. І одне замовлення, яке робить їх можливими.
Запит
Розвинути звичку тижневої закупівлі
Що є зараз
Замовляють ситуативно — коли щось закінчилось. Доставка сприймається як «швидка допомога».
Куди йдемо
Щоб продукти щоденного вжитку замовляли на весь тиждень наперед — регулярно, як звичку.
Стратегія VARUS.UA
У центрі комунікації бренду — життєві сценарії. На них ми й поклали задачу брифу.
«Плануй тиждень наперед» звучить як домашнє завдання. Тож ми заговорили мовою бажань
- 01 Мова
Пряме повідомлення «плануй тиждень» — це обов’язок. Воно звучить сухо й швидко забувається.
Героїня мріє вголос: «Цей тиждень я хочу…»
- 02 Звичка
Звичка народжується з повторення.
Кожен день — знайомий момент, а замовлення одне на весь тиждень.
- 03 Охоплення
Доставка потрібна всім — сім’ям, парам, друзям.
Чотири сценарії, у яких кожен впізнає себе.
Інсайт
Мало хто планує «закупівлю». Люди мріють про своє життя.
«Мені треба спланувати тижневу закупівлю продуктів» — так у реальному житті думає мало хто. Це мова таблиці. А мова мрії звучить так: хочу смачний сніданок, покликати друзів, вечір кіно, вечерю на двох.
№Закупівля на тижденьК-сть
- 1яйця1
- 2вино1
- 3попкорн1
- 4стейк1
- 5круасани1
- 6сирна тарілка1
- 7чипси1
- 8салат1
- 9сир1
- 10свічки1
- 11кола1
- 12квіти1
- 13ягоди1
Цей тиждень я хочу…
- Смачний сніданокяйцякруасанисирягоди
- Покликати друзіввиносирна тарілкасвічки
- Вечір кінопопкорнчипсикола
- Вечеря на двохстейксалатквіти
Ідея
Показуємо життя замість плану
…сніданок смачний…
…покликати друзів…
…вечір кіно чарівний…
…і вечерю без зайвих слів
Замовлю на тиждень, щоб встигнути все!
Понеділок
Замість гасла «плануй тиждень наперед» героїня вголос формулює свої бажання. Кожне — окремий життєвий сценарій, який глядач впізнає в собі. А кошик тим часом наповнюється: один дотик — і весь тиждень уже в дорозі.
Ролик
15 секунд — один тиждень. Озвучка римується, як лічилка: її хочеться повторити.
Формати
Один ролик — три екрани
Ролик — у трьох форматах: для відеореклами, стрічки соцмереж і сторіз.
16:9 Слоган кампанії
Пекшот ролика й усіх банерів. Доставка до дверей від 499 грн.
Банери
Два ключові візуали — пакети біля дверей і героїня з Варіком — і адаптації для Meta, Google Ads, Viber, push і сайту.
Процес
Генерація — лише частина продакшну
-
Підготовка
Розкадровка 8 кадрів команда - Персонаж лист ракурсів AI
-
Генерація
Кадри 350+ AI - Відео 4–5 на сцену AI
- Вертикаль окремі генерації AI
-
Пост-продакшн
Голос AI + кастинг команда - Монтаж Premiere Pro команда
- Колір корекція команда
- Саунд-дизайн музика й шуми команда
- Експорт 3 формати команда
Кадри й відео ми генеруємо, а ролик збираємо як у класичному продакшні: монтаж у Premiere Pro, кастинг AI-голосу, колір і саунд-дизайн. За роликом — понад 350 кадрів, по 4–5 генерацій відео на кожну сцену й окремі — для вертикального формату.
Результат
VARUS.UA отримав креативну концепцію, яка перекладає бізнес-задачу — звичку планової доставки — мовою бажань. З неї вийшли 15-секундний ролик у трьох форматах, два ключові візуали й адаптації для digital.
Цифри кампанії збираємо разом із VARUS.UA — додамо їх сюди, щойно вони будуть.
Що зробимо для вас
Ідею, яка перекладає бізнес-задачу мовою людей
Коли треба змінити звичку, а прямий заклик звучить як обов’язок. Знайдемо інсайт, зв’яжемо його зі стратегією бренду й зберемо кампанію — від сценарію до кожного банера.
- 01 Креативна концепція Інсайт, ідея й сценарій.
-
02 Відеопродакшн на AI Ролик і формати для всіх каналів. - 03 Digital-супровід Ключові візуали й банери.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Продакшн
- AI Unit
- Клієнт
- VARUS.UA
