Gedonist бренд кальянного тютюну, який народився як Egoist, — і система пакування, що пережила навіть зміну назви
Коротко
Клієнт прийшов до нас із лінійкою тютюну для кальяну, робочою назвою Egoist і запитом на пакування.
Ми почали з людей: поговорили з тими, хто курить кальян, і зрозуміли, що пакування має бути впізнаваним у будь-якій формі — від маленької банки до коробки. Тож замість однієї етикетки зробили модульну систему.
Посеред роботи з’ясувалося, що торгова марка Egoist уже зареєстрована. Ми запропонували нову назву — Gedonist — і змістили позиціонування. А система витримала заміну назви без жодних переробок — і досі масштабується на нові смаки, формати й мерч.
Запит
Пакування, яке впізнають у будь-якій формі
Тютюн для кальяну продають у банках різного розміру, коробках і наборах, а смаків десятки — і їх постійно додають. Тож задача була не намалювати етикетку, а придумати правила, за якими будь-яке нове пакування впізнають з першого погляду.
Дослідження
Пакети — лише щоб спробувати смак. Купують банки
Банка для курця — річ, яку тримають на полиці й збирають. Але лінійка все одно житиме в різних форматах. Висновок для дизайну: потрібна модульна система, щоб пакування було варіативним — і впізнаваним незалежно від форм-фактора.
«Беру тільки банки. Маленькі пакети — лише щоб спробувати новий смак. І я, і мої знайомі категорично проти пакетів.»
«Курю вдома. Найбільше бісить, коли навіть із закритої плівки витікає рідина, — тому все має щільно закриватися.»
«У банках зручно. Навіть якщо купую в пакеті, вдома пересипаю в порожню банку з минулого тютюну.»
«Колись купив у коробці й поклав у рюкзак — пакет розірвався, і все розтеклося. Відтоді тільки банки. Порожні збираю вдома.»
«Із банки легше діставати, руки не так брудняться. Забив, закрив і поставив.»
Назва
Egoist став Gedonist — і система це витримала
«Будь егоїстом»: обирай найкраще для себе. Сильна позиція — але торгова марка виявилася вже зареєстрованою.
Ми запропонували «Гедоніст» і змістили позиціонування: від «тільки для себе» — до вміння насолоджуватися моментом. Те саме задоволення, без відтінку «за рахунок інших».
- Знак-посмішкаСамовдоволена усмішка із зубами — впевненість, задоволення й трохи зухвалості.
- Великий логотипШирокий шрифт на всю висоту пакування — стабільність і сила.
- Номери смаківНазви смаків можуть змінюватися, номер лишається. Улюблений смак легко запам’ятати.
- СлоганThe pleasure is all yours — задоволення тільки твоє. Пасує обом назвам.
Назва змінилася на етапі концепції, а система — ні: знак, шрифт, модулі й слоган не залежали від одного слова. Перевірка торгової марки була на боці клієнта, і ми не стали її дублювати, — але саме тут стало видно, наскільки стійка система.
Логотип
Ухмилка, яку впізнають без слів
Ухмилка · обрана
Усі зуби
Хижа
Ікла
З губою
Череп
Знак пережив перейменування: з Egoist на Gedonist змінилося лише слово — ухмилка, шрифт і правила лишилися ті самі.
Система
Номер постійний. Смак, колір і формат — змінні
Purple Tonic100 г
- Логотип на всю висотупостійний
Великий GEDONIST огинає банку й коробку.
- Знак і слоганпостійний
Посмішка й The pleasure is all yours на кришці.
- Номер смакупостійний
Одна цифра — на будь-якому форматі.
- Колір і назва смакузмінний
Плашка смаку з градієнтом.
Систему перевірили в продакшні: на неї лягли нові смаки, банки на 100 і 200 г, коробки, лімітований дроп і мерч — без переробки правил.
Смаки
35 смаків — і кожен впізнають зверху й збоку
- 01КолірКод смаку: родину кольору видно ще з іншого кінця полиці.
- 02НазваКоротка й зухвала, як характер бренду.
- 03НомерЙого запам’ятовують і називають продавцю — найшвидший шлях до «свого».
- 04БрендGEDONIST на кришці й на всю висоту боку — полиця з банок стає вітриною бренду.
Одна сітка для всієї лінійки: плашка смаку з кольором, назвою й номером стоїть на кришці й на боці — нічого зайвого, лише фокус на смаку. Тож свій смак знаходять і зверху, коли банки стоять у ряд на полиці, і збоку — по смузі з номером.
Слоган бренду
Задоволення — тільки твоє. Слоган живе на кришці кожної банки поруч із посмішкою, а великий логотип огинає кожну банку й коробку.
Пакування
Банки, коробки й набори — одна мова
Фото з виробництва ми привели до одного рекламного стилю: графітове тло, низьке світло й дим кальяну.
-
01ЛінійкаБанки, складені стосом, утворюють логотип -
02КоробкаДві банки всередині, «GE» — на боці -
03КоробкиПоставлені в ряд, складаються в логотип
Мерч
Мерч, який продовжує пакування
Ми переглянули перший набір мерчу й перенесли на нього правила пакування: великий логотип, що огинає предмет, посмішка як окремий знак і монохром без зайвого.
-
01КолекціяТермос, чашка, фляга, ялинкова куля й тютюн — одним набором -
02Подарунковий набірФляга й чарки з посмішкою -
03Термокружка й чашкаЛоготип вертикально, як на банці -
04Рюкзак і торбаПосмішка замість принта -
05ДрібниціБрелок, відкривачка й бирка для багажу
Результат
Gedonist отримав не етикетку, а систему: назву й позиціонування, знак-посмішку, широкий логотип, номери смаків і правила, за якими пакування збирається під будь-який формат — від банки на 100 г до лімітованого дропу й мерчу.
Систему вже перевірило життя: вона пережила зміну назви, а нові смаки й формати додаються без переробок.
Що зробимо для вас
Бренд, який масштабується на полиці
Коли продукт живе в різних форматах, а смаків і версій стає дедалі більше. Знайдемо, що для покупця незмінне, і зберемо систему пакування, яку впізнають у будь-якій формі.
- 01 Айдентика Назва, знак і характер бренду.
- 02 Система пакування Правила для будь-якого формату.
- 03 Мерч Носії, що продовжують бренд.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Що зробили
- Нова назва й позиціонування, айдентика, система пакування, мерч
- Клієнт
- Gedonist
