Business & Marketing Transformation

Неймінг · Бренд

Назва, яка виділяє серед конкурентів і залишається в пам’яті

Створюємо назву з позиціонування бренду й перевіряємо, як вона звучить, що означає і чи вільні домени. Бізнес отримує назву, яку клієнт запам’ятовує, а менеджер легко пояснює.

Обговорити неймінг Кейси · 8
8кейсів
8галузей
Ділова КовбасаNonka’s ArchiveGedonistRemoloBeauty ScienceHearoKASHE(future) code

Позиція DOGMA

Назва — найкоротша форма позиціонування. Ми оцінюємо кожен варіант за тим, що він робитиме для продажів, і показуємо його в живому контексті: на вивісці, в розмові, у пошуку.

Коли потрібен

Знайомі слова? З ними до нас і приходять.

  • Назву постійно перепитують і пишуть з помилками

  • Усі гарні назви вже зайняті

  • Виходимо за кордон, а назва зрозуміла лише вдома

  • Команда сперечається про назву, і кожному подобається своя

Що отримаєте

Що буде у вас на руках

  • Критерії назви

    Що назва має передати з позиціонування, як має звучати і чого уникати.

  • Короткий список

    Найсильніші варіанти з аргументами: що кожна назва каже клієнту.

  • Перевірки назви

    Звучання, значення іншими мовами, вільні домени й попередній пошук збігів у торговельних марках.

  • Назва в контексті

    Кожен фіналіст на вивісці, пакуванні, сайті й у реченні менеджера, щоб обирати очима клієнта.

Як працюємо

Критерії → Пошук → Відбір → Вибір

Етап 01 з 04

Критерії

Із позиціонування виводимо, що назва має передати, для кого вона і на яких ринках житиме.

Ваша участь
Сесія про цілі й обмеження
Результат етапу
Критерії й напрями пошуку

Як ми думаємо

Принципи, на яких тримається результат

  1. Спершу позиція, потім слово

    Назва виростає з того, що бренд обіцяє. Тоді кожен варіант можна оцінити за критеріями, і суперечка про смак закінчується.

  2. Назву чують частіше, ніж читають

    Перевіряємо, як вона звучить по телефону, у рекомендації другу й у пошуковому рядку. Назва, яку легко переказати, продає сама.

  3. Назва на роки

    Сильна назва витримує нові продукти, ринки й формати. Ми перевіряємо, чи вона лишиться доречною, коли бізнес виросте.

Що зміниться

  1. 01 Назву перепитують і пишуть з помилками Назву запам’ятовують з першого разу
  2. 02 Назва нічого не каже про продукт Назва підказує, чому обрати вас
  3. 03 Вибір назви — суперечка смаків Вибір за критеріями з позиціонування

Результат для бізнесуБренд має назву, яку запам’ятовують, легко вимовляють і можна розвивати роками.

Обговорити задачу

Кейси

Де це вже спрацювало

По-людськи. По-діловому. Розбір кейсу · Гуртова торгівля ковбасними виробами Ділова ковбаса З гуртового постачальника — в бізнес-партнера з людським обличчям Бізнес зайшов у проєкт із найбільшим асортиментом на ринку — і без жодного аргументу, крім нього. Вийшов із брендом, який можна показати, назвати й продати: позиціонуванням на власній перевірці товару, провалідуваною назвою, персонажем і мовою. Читати кейс
Гуртова торгівля ковбасними виробамиМедіаТютюн для кальянуПродуктBeautyAI SaaSІвент-менеджментУправління капіталом

Усі кейси · 8

Питання

Що зазвичай питають перед стартом

  • Ви зареєструєте торговельну марку?

    Ми робимо попередню перевірку збігів і доменів, щоб відсіяти ризиковані варіанти ще до вибору. Реєстрацію веде патентний повірений — йому ми передаємо обрану назву з результатами перевірок.

  • Можна придумати назву без нового позиціонування?

    Можна, якщо позиція бренду вже чітка: тоді починаємо одразу з критеріїв. Якщо її немає, спершу коротко формулюємо обіцянку бренду — без неї назву нема з чим порівнювати.

  • Що буде, якщо жоден фіналіст не сподобається?

    Короткий список будуємо за критеріями, які ви погодили на старті. Якщо фіналісти не підходять, повертаємося до критеріїв і шукаємо в нових напрямах.

Що далі

Часто продовжують цим

БрендКейсів: 15 Айдентика Впізнаваний образ, який допомагає виділятися та продавати Детальніше БрендКейсів: 7 Сайт Сайт, який пояснює продукт і веде клієнта до заявки Детальніше
Стратегія
Бренд
Трансформація
Усі продукти