Візіум новорічна digital-кампанія про те, що спогади повинні бути чіткими
Коротко
До свят Візіум запропонував безкоштовну діагностику зору тим, хто обирає лазерну корекцію. Ми перетворили медичну пропозицію на емоцію: показали свято таким, яким його бачить людина з поганим зором, — розмитим. Чітким лишається тільки головне: «Спогади повинні бути чіткими». Усі кадри — AI-продакшн.
Запит
Новорічна пропозиція клініки — і привід про неї говорити
Пропозиція
Повна діагностика зору безкоштовно для тих, хто після обстеження обирає лазерну корекцію. До 31 грудня.
Привід
Зв’язати корекцію зору зі святами — без діагнозів і страху.
Формати
Горизонтальні й вертикальні макети для digital-реклами.
Свята не чекають
- 01 Строки
Пропозиція діє лише до 31 грудня — кампанія мала вийти до свят.
AI-продакшн: кадри генерували, а не знімали.
- 02 Медична тема
Про зір легко говорити страхом — діагнозами й ризиками.
Говоримо емоцією: свято, яке хочеться бачити чітко.
- 03 Кілька аудиторій
Батьки, пари, ті, хто приймає гостей, — у кожного своє «важливе».
Вісім сцен в одній стилістиці й шість меседжів.
Найцінніше у святах — не подарунки, а обличчя поруч. Коли зір підводить, саме вони стають розмитими.
Ідея
Свято очима людини з поганим зором — і яким воно має бути
Кожен макет — розмитий кадр, яким його бачить людина з поганим зором. Чітким лишається тільки меседж у лінзі.
Не лякаємо діагнозами — нагадуємо, заради чого варто бачити чітко.
Key visual
Вісім сцен — вісім емоцій і одна думка
Вертикальні макети
Вісім сцен у форматі 9:16 — для сторіз і Reels. Над лінзою — пропозиція, під нею — умови акції.
Як зроблено
Повний AI-продакшн: статичні кадри генерували, а команда збирала їх у кампанію.
- 8
- сцен-емоцій
- 6
- меседжів
- 27
- макетів
- 2
- формати — 16:9 і 9:16
- 01
Генерація сцен
Кожну сцену генерували окремо: синій святковий вечір, теплі гірлянди й живі емоції на обличчях.
- 02
Відбір
З варіантів обирали ті, де емоція справжня, а світло й колір тримають одну стилістику.
- 03
Розмиття й лінза
Кадр розмиваємо так, як його бачить людина з поганим зором. У центрі — лінза з меседжем.
- 04
Адаптації
Кожна сцена — у горизонтальному й вертикальному форматах, з кількома меседжами.
Що зробимо для вас
Сезонну кампанію на AI — від ідеї до готових макетів
Коли пропозиція обмежена в часі, а знімати немає коли. Знайдемо емоцію, яка продає без тиску, і зберемо кампанію на згенерованих кадрах.
- 01 Креативна концепція Ідея, що перетворює пропозицію на емоцію.
- 02 AI-продакшн Згенеровані сцени в одній стилістиці — без зйомок.
-
03 Макети й адаптації Усі формати для digital — з меседжами для різних аудиторій.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Продакшн
- AI Unit
- Клієнт
- Візіум
