VARUS.UA отримав комунікаційну платформу «Є Варік» і героя Варіка
Коротко
Під Новий рік VARUS.UA мав говорити з покупцями про святкові покупки з доставкою — і часу було обмаль. Ми прийшли з новим для бренду інструментом, AI-продакшном, і закрили задачу в стислі терміни. А з цієї роботи народилися комунікаційна платформа «Є Варік» і герой, якого ми назвали Варіком.
Головне
Є Варік
VARUS.UA отримав комунікаційну платформу — і героя, якого ми назвали Варіком. Новорічну задачу закрили в стислі терміни на AI-продакшні, а платформа на цьому не скінчилася: на ній бренд говорить і далі.
Запит
Говорити з покупцями під Новий рік — і встигнути до свят.
Доставка VARUS.UA
Нагадати, що святкові покупки можна замовити з доставкою за годину.
Святкові знижки
До −50% на святкові покупки.
Новий інструмент — AI
Бізнес-задача була одна — новорічна комунікація з покупцями. Щоб устигнути, ми запропонували VARUS.UA новий інструмент — AI-продакшн. Креатив і платформа «Є Варік» народилися вже з цієї роботи.
Свята не переносяться — тож ми змінили сам спосіб продакшну
- 01 Час
Новий рік не переноситься: кампанія мала вийти до свят, без запасу на кастинг, знімання й постпродакшн.
Відмовилися від знімального майданчика: сцени й ролики робили на AI, паралельно з банерами.
- 02 Герой
Персонажа для кампанії ще не було — його треба було знайти й оживити в тих самих термінах.
Взяли Варусятка, якого покупці вже знали з гри, і зробили з нього живого Варіка.
- 03 Якість
AI-продакшн мав виглядати як реклама, а не як експеримент.
Один герой, одна формула й один світ у кожному кадрі — від ролика до push-банера.
Ідея
Як Варусятко з гри став Варіком
Герой уже жив у мережі
В офлайн-магазинах VARUS ішла гра «Щастя бокс»: покупці доглядали за Варусятком у застосунку — годували, гралися, вкладали спати й отримували бонуси. Ми підхопили цю історію.
Ми його оживили
У грі Варусятко вже мав два образи — ілюстрований і плюшевий. Але обидва були статичними картинками: герой не рухався, не говорив і не жив поруч із людьми. Ми взяли плюшевий образ і оживили його на AI — рух, міміка, справжні новорічні сцени.
Варусятко → Варік
Живому героєві — коротке ім’я, як у друга. І таке, що вже звучить у мові: «Є варік?» українці питають щодня, коли шукають вихід. Тепер на це питання є відповідь.
Погляд у дверне вічко
Свято, гості, а шампанського немає. Дзвінок у двері — у вічку Варік із пакетом. Від ескізу від руки до кадру, з якого виросли ролики й банери.
Одна ситуація — безліч сюжетів
Проблема → «Є варік?» → з’являється Варік → рішення. Формула працює в будь-якому сезоні й форматі: з неї вийшли три ролики, 92 макети, а згодом і кампанія до Чемпіонату світу з футболу 2026.
Формула в дії
Проблема — «Є варік?» — і Варік уже тут.
Забули ігристе? Завжди є Варік!
Гості вже тут? Є Варік ще на три порції!
Солодке? Є Варік!
Солодкі подарунки? Як завжди, є Варік!
Хтось щось забув? Як завжди, є Варік!
Слоган кампанії
Пекшот усіх роликів і банерів кампанії.
Ролики
Три мікроісторії за однією формулою: дрібна катастрофа — «Є варік?» — Варік уже тут.
Формати
Один ролик — три екрани
Кожен ролик — у трьох форматах: для відеореклами, стрічки соцмереж і сторіз.
16:9 Банери
Шість сюжетів «Є Варік» — від мандаринів до гостей на порозі — у 92 макетах і 14 форматах: банери сайту, push і Viber, сторіз, соцмережі й Google.
Масштаб
Новорічна кампанія на AI-продакшні — у стислі терміни.
- 3
- ролики, кожен у трьох форматах
- 92
- макети банерів
- 14
- форматів — від сайту до Viber
- 6
- сюжетів «Є Варік»
Результат
Варіка прийняли тепло. Але найцінніше інше: VARUS.UA отримав комунікаційну платформу «Є Варік» — і вона запрацювала.
Платформа пішла далі в роботу — у кампанію до Чемпіонату світу з футболу 2026. А самого Варіка ми почали розвивати як персонажа.
Що зробимо для вас
Персонажа й комунікаційну платформу, що живуть довше за одну кампанію
Коли бренду потрібен голос, який впізнають, і формула, яку можна повторювати в будь-якому сезоні. Можемо почати з ідеї й персонажа або одразу зробити кампанію.
-
01 Інсайт і платформа Фраза чи ситуація з життя аудиторії, на якій тримається вся комунікація. -
02 Персонаж Герой, якого впізнають у кожному кадрі й у кожному форматі. - 03 Відеопродакшн на AI Ролики у стислі терміни й у всіх потрібних форматах.
- 04 Банери на всі канали Сайт, push, Viber, сторіз, соцмережі й Google — в одній стилістиці.
Команда
- Агенція
- DOGMA
- Продакшн
- AI Unit
- Клієнт
- VARUS.UA