Від футбольного ефіру до замовлення на VARUS.UA

41,2 млн показів і +40% нових користувачів: як VARUS перетворив FIFA-2026 на бізнес-результат

Велика спортивна подія дає бренду увагу. Але для результату самої присутності поруч із футболом замало. До FIFA-2026 VARUS.UA побудував кампанію навколо конкретного сценарію: люди дивляться матчі, збираються компаніями, купують їжу та напої — і ритейлер може стати частиною цього моменту.

У центрі кампанії був Варік — маскот VARUS.UA, якого команда DOGMA раніше створила для новорічної комунікації. Цього разу він став капітаном «команди» продуктів до футбольного вечора.

Результат: 41,2 млн показів, +40% нових користувачів VARUS.UA та +33,9% брендованих запитів.

Стати частиною футбольного вечора

Комунікація вела до конкретних дій: перейти на VARUS.UA, скористатися пропозицією, зібрати кошик або купити товари партнерів. «Наша Ряба», Milka, Oreo та інші бренди були частиною одного сценарію футбольного вечора. VARUS.UA фактично займав роль бренду, який допомагає підготуватися до перегляду матчу.

Варік став креативною платформою

Для нової кампанії скористалися вже наявним героєм. Варік уже був знайомим персонажем бренду, тому його просто перенесли в новий контекст — зробили капітаном команди продуктів «у найкращій формі».

У цьому і цінність сильної креативної платформи: вона живе довше за один запуск. Її можна переносити в нові сезони, партнерства та бізнес-задачі, накопичуючи впізнаваність і щоразу спираючись на вже створене.

AI допоміг це масштабувати

Для кампанії потрібно було створити багато сцен із Варіком, футбольних локацій, продуктових інтеграцій і рекламних форматів. AI Unit DOGMA працював за логікою класичного продакшну: сценарій, розкадровка, референси, генерація, відбір і постпродакшн.

У процесі створили понад 1000 кадрів і сцен та більше 200 відеогенерацій. AI тут відповідав за швидкість: він допоміг швидше масштабувати вже готову стратегію, героя та креативну систему.

Від 41,2 млн показів до транзакцій

Кампанія охопила 1,675 млн унікальних пристроїв, а план за показами був перевиконаний більш ніж удвічі. Але нижче у воронці результат цікавіший:

+40% нових користувачів Varus.ua, +33,9% брендованих запитів, понад 3000 транзакцій із Google Ads. Продажі в категорії «напої та снеки», яка напряму пов’язана з футбольним переглядом, зросли на 31,9%.

Тобто охоплення стало лише першим кроком кампанії. Вона зв’язувала великий культурний момент із конкретним сценарієм споживання, а далі — з продуктом і покупкою.

У цьому і різниця між просто великою рекламною кампанією та маркетинговою системою.

Кейс · Рітейл, e-commerce VARUS.UA Рекламна кампанія до Чемпіонату світу з футболу 2026 41,2 млн показів — 206% плану Переглянути кейс →